ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ НА МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЙНІ СТРАТЕГІЇ ТА ПРАКТИКИ

Оксана Перчук; Олександр Артюх; Дмитро Ліщенко

doi:10.36074/grail-of-science.07.06.2024.014

ВПЛИВ ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ НА МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЙНІ СТРАТЕГІЇ ТА ПРАКТИКИ

Authors

Оксана Перчук Університет Григорія Сковороди в Переяславі, Україна https://orcid.org/0000-0003-3549-5544
Олександр Артюх Університет Григорія Сковороди в Переяславі, Україна https://orcid.org/0009-0002-6364-3364
Дмитро Ліщенко Університет Григорія Сковороди в Переяславі, Україна

DOI:

https://doi.org/10.36074/grail-of-science.07.06.2024.014

Keywords:

комунікація, комунікаційні стратегії, маркетингові стратегії, управління бізнесом, цифрові технології, цифровий маркетинг, цифровізація

Summary

З розвитком технологій та надлишком інформації для споживачів виникає питання вибору більш ефективних інструментів маркетингових комунікацій для підприємств. Традиційні маркетингові методи, такі як друкована реклама, телебачення та радіо, протягом десятиліть були основними інструментами для досягнення аудиторії. Однак, з появою інтернету та мобільних технологій, класичні інструменти стали менш ефективними. Сучасні споживачі очікують більш персоналізованого та інтерактивного підходу, що спонукало компанії до інтеграції цифрових технологій у свої комунікаційні стратегії. Стає очевидним, що використання лише традиційних методів може бути недостатнім. Завдяки появі інноваційних підходів у системі маркетингових комунікацій формується нове бачення маркетингу та реклами. Тому дослідження інноваційних інструментів маркетингових комунікацій та їх інтеграція з класичними методами просування стає надзвичайно актуальною задачею.

Downloads

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

License

References

Васильченко Л.С. (2019) Сутність та сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Прочорноморські економічні студії. Випуск 48-2. С. 27-30. URL: http://bses.in.ua/journals/2019/48_2_2019/6.pdf

Гноєвий В.Г., Корень О.М. (2021) Сучасні тенденції цифрового маркетингу та їх вплив на формування маркетингової стратегії. Академічний огляд. №1. С. 49-54. DOI: https://doi.org/10.32342/2074-5354-2021-1-54-5

Кузик, О., Кабанова, О., Чирва, Г., Власенко, Д., & Комарницька, Г. (2023) Вплив цифрових технологій на ефективність маркетингової комунікації: тренди та перспективи. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice, 6(53), 471–486. https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4259 DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.53.2023.4259

Мозгова Г.В., Хомутова О.О. (2018) Основні тенденції в розвитку маркетингових комунікацій. Глобальні та національні проблеми економіки. Випуск 21. С. 339-343.

Уголькова О.З. (2021) Цифровий маркетинг і соціальні мережі. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку.. № 3 (1). URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2021/jun/23786/menedzhment121-148-154.pdf